【微果酱】亲子类案例专场,附数据+亲子类新媒体资源套餐表 | 一周案例

本周的业务微刊分享主要是亲子类新媒体营销案例+微果酱亲子类优质资源套餐推荐。
根据艾瑞咨询于2016年1月通过线上调研获得的数据显示,70后和80后为家长主体人群,共计占比89.2%。
参与此次调研的家庭孩子年龄段分布在0-18岁阶段,其中学龄前(0-6岁)为37.0%,小学阶段(7-12岁)35.4%,中学阶段(13-18岁)27.6%。

家庭月收入情况 城市间收入差异明显
此次调研家庭月收入低于10000元的家庭占比为49.5%。一线城市家庭月收入水平明显高于二线城市和三四线城市,一线城市家庭月收入高于10000元的比例为78.4%,而二线城市和三四线城市家庭月收入高于10000元的比例则分别为45.1%和27.8%。

社区及社交互动平台成为最主要的网络资讯获取渠道
有34.9%的0-6岁儿童家长选择垂直社区为最主要的网络资讯获取渠道,其次有23.8%的家长主要通过微信公众账号获取教育资讯。
社区及社交互动平台的特点是家长不仅可以获取育儿知识,而且可以实现交流生活和分享育儿经验的需求,并将有共同需求的家长群体聚集到一个平台,找到各自感兴趣的内容并参与互动。
微信公众号资讯需求
【0-6岁家长】
微信公众号已经成为家长获取教育资讯的重要渠道,各个教育机构、教育类网站大多已经设立了各自的微信公众账号,进行品牌推广以及教育资讯的发布。
根据调研结果,家长最希望从微信公众号账号获取的是育儿和家庭教育的相关知识,另外素质教育类的相关信息也是0-6岁父母关注内容,说明家长普遍重视孩子的全面均衡发展。
【7-18岁家长】
根据调研结果,0-6岁家长最希望从微信公众号账号获取的是育儿和家庭教育的相关知识。
7-18岁孩子的家长则更希望微信公众号提供教育政策、考试、升学等内容的资讯,两个年龄段家长的资讯需求有着明显的差异。

亲子类案例介绍
1施恩奶粉
微漫画“日历上的两周致敬女人的大半生”
?5月1日,利用劳动节“角色代入”提问:
双微:致敬母亲这一不求回报、世界上最辛苦的工作!从劳动节到母亲节,日历上只是短短的两周,但对于妈妈来说,却是用一生去坚持与守护!大家想如何跟母亲一起过呢?
创意海报(从员工、雇主、劳动合同三个角度代入):
?5月11日,利用“母亲指数的大数据洞察”引发思考:
双微:度娘说“感恩母亲”的行情,像中国股市一样,只有特别日子才偶有起色,平常沉默得惊人,你说是吗?我们知道有一种直达母亲心扉的魔法,能让365天都是母亲节,看图回贴,你做得到吗?#施恩致敬母亲节#,祝麻麻们的每一天,都是母亲节!
创意海报:母亲,不只在母亲节;礼物,不只节日派送……

2奥利奥
“亲子表情”微信营销
整合营销:引领微信商业合作新模式
“亲子一刻,玩起来”
活动选择了微信和创意相机(已下线)作为手机互动平台,通过品牌深度植入,打通微信生态圈,并依附于微信强大的平台效应和线下pincode机制促进销售,开启了一种前所未有的微信商业合作模式。
?与创意相机合作,以亲子表情形式创造互动
创意相机是微信主力推广的明星产品之一,入口自动内嵌在微信应用中,奥利奥与创意相机合作植入“亲子表情”创造互动体验,传达品牌的诉求。消费者借助创意相机提供的强大功能,轻松制作成为真人动态表情,通过创意相机与微信朋友圈的自然打通,传播亲子互动的快乐。
?打通线上线下维系,促成线下销售
同时,奥利奥还将创意相机亲子表情的推广与销售拉动直接结合,不仅推出以“亲子表情”设计为主题的全新包装和店内促销,并巧妙地通过包装内的Pincode,在创意相机里提供解锁更多动态亲子表情的功能,直接刺激产品销量的增长,并有效提升消费者对于奥利奥产品的忠诚度。

成果:引流明显
短短2周内,消费者通过创意相机一共制作了近1700万个奥利奥亲子表情,并且通过社交媒体的分享,奥利奥全网声量提高了5倍,而在百度、谷歌等主流网络搜索引擎的搜索量则提高了3倍。这些数据不仅表现了奥利奥创意相机“亲子表情”活动与微信的首次商业化所取得的巨大成功,也为其他品牌提供了更多可借鉴的经验。
3陌陌X宝贝回家
陌陌守护计划
?公益营销:寻找需求点&痛点
当一个孩子走失之后,72小时是找回失踪儿童至关重要的黄金救援期,超过72小时,孩子被找回的机会将大大减少。但现状是,很难及时把信息发给附件的人,很多走失儿童错失了被找回的黄金救援期。
?联合『宝贝回家志愿者协会』
陌陌和宝贝回家志愿者协会联手推出:陌陌守护计划,帮助孩子们早日回家。
4疯狂APP
杜蕾斯宝贝计划
?创意由来
给男性一个虚拟的小BB来养,烦死他们。杜蕾斯开发了一个手机应用程序,用户可以用它搞大你朋友手机的“肚子”。Baby的出现烦得一B:用户需要喂它、逗它、给它摇床、给它唱歌、或者拥抱它,反正用尽一切手段让丫别哭了……
每次你把这程序关掉,它都会提醒你:“做X要拍照要带套”;
你还可以连上非死不可,让全世界都知道你当爹了。
?线上引导至线下,落地销售
你买的杜蕾斯包装上有二维码,扫描它就会启动baby防打扰模式,从此摆脱鬼哭狼嚎的噩梦……一直到你真的当爹了。

5京东
“妈妈再打我一次”微信H5小游戏
创意由来
看过太多鸡汤文,母亲节给你一碗酸辣汤,辣到飙泪哦!

【微果酱】亲子类优质资源套餐
针对亲子人群投放丨影响力套餐
覆盖母婴类影响力排行榜前列公众号,覆盖700万+粉丝,适合奶粉等婴幼儿用品强势品牌推广。
(点击图片查看清晰大图,下同)
针对亲子人群投放丨阅读成本优化套餐
选择阅读成本较低(单次阅读成本约0.5元,对比影响力套餐阅读成本优化30%)的母婴号,适合讲求阅读成本KPI的母婴产品客户。
针对亲子人群投放丨地区套餐
选择影响力高的母婴类同时覆盖地区号,适合既看面也照顾重点市场的客户。
*以上套餐仅以广州做示例,更多按需求组合详询微果酱。
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